Screen for Life: Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal

La campaña multianual de los CDC Screen for Life: Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal está diseñada para informar a hombres y mujeres de 50 años o más sobre la importancia de hacerse pruebas periódicas de detección del cáncer colorrectal. Las pruebas de detección pueden encontrar pólipos precancerosos que deben ser extirpados para evitar que se conviertan en cáncer y de esta manera prevenir la enfermedad. Sin embargo, alrededor de una tercera parte de los adultos de 50 años o más (unos 22 millones de personas), el grupo de edad con mayor riesgo de presentar cáncer colorrectal, no se ha realizado pruebas de detección en la forma recomendada.

Para aumentar las tasas de realización de pruebas de detección, la campaña Screen for Life:

• Aumenta la concientización en los adultos de 50 años o más sobre los cánceres que afectan a hombres y mujeres, como el cáncer colorrectal, que es la segunda causa principal de muerte por cáncer en los Estados Unidos.
• Aumenta la concientización sobre los beneficios de hacerse pruebas de detección del cáncer colorrectal.
• Ayuda a motivar a los pacientes a que hablen con sus médicos para hacerse pruebas de detección del cáncer colorrectal.

¡No hay excusas! nuevos anuncios de servicio público (PSA) de la campaña Screen for Life

¿Por qué debo hacerme pruebas de detección del cáncer colorrectal? En los nuevos PSA para televisión en inglés y español, una serie de hombres y mujeres de origen diverso expresan opiniones erróneas sobre quiénes creen ellos que se deben hacer las pruebas de detección del cáncer colorrectal, y la voz de un experto que no se ve en el video explica la información correcta y por qué son importantes dichas pruebas. El mensaje importante del anuncio es que las pruebas de detección del cáncer colorrectal salvan vidas. Usted puede añadir estos anuncios de servicio público televisivos a su propio blog o sitio web personal. Para saber cómo hacerlo, visite el canal sobre salud de los CDC en YouTube.

De manera similar, los nuevos PSA impresos y afiches en inglés y español también revelan ideas erróneas comunes sobre dichas pruebas, al tiempo que aclaran quiénes deben realizárselas y cómo se puede prevenir el cáncer colorrectal.

Los PSA y materiales impresos de “No hay excusas” son las más recientes adiciones a la amplia gama de recursos de Screen for Life para los pacientes y profesionales de la salud. Los materiales impresos, como hojas informativas, folletos y afiches se pueden ver, imprimir y solicitar por Internet. Los anuncios de servicio público de televisión y radio se pueden ver y escuchar por Internet.

Famosos que ayudan con la campaña Screen for Life

En el 2009, el actor y músico Terrence Howard, nominado para los premios Golden Globe^® y Óscar de la Academia, se une a la campaña Screen for Life para hacer un llamado a los estadounidenses a que se hagan pruebas de detección del cáncer colorrectal, una enfermedad que afectó muy de cerca al señor Howard. En los anuncios de servicio público para la prensa, televisión y radio el actor habla de una manera emotiva sobre la muerte de su madre debido al cáncer colorrectal, y expresa su deseo de que el sufrimiento que él experimentó les sirva como llamado de atención a los demás.

Usted puede añadir el anuncio de servicio público televisivo de Terrence Howard en su propio blog o sitio web personal. Para esto, consulte el canal de los CDC Streaming Health en YouTube.

Usted también podrá ver lo que ocurrió detrás de la filmación de este anuncio de la campaña Screen for Life, en momentos en que el señor Howard ingresaba al estudio de grabación por primera vez, expresaba sus reflexiones personales sobre la forma en que el cáncer colorrectal ha afectado su vida y el mensaje que tiene para los demás.

Los anuncios de servicio público que protagoniza el señor Howard son los más recientes de la campaña Screen for Life y fueron creados por los CDC junto con la colaboración de la Alianza Nacional para la Investigación del Cáncer Colorrectal (NCCRA, por sus siglas en inglés), un programa de la Fundación para la Industria del Entretenimiento. La presentadora de televisión Katie Couric es cofundadora de la NCCRA. Couric aparece en otro anuncio de servicio público de la misma campaña de los CDC y NCCRA, al igual que Jimmy Smits, Diane Keaton y Morgan Freeman.

En los anuncios de televisión y radio el actor Jimmy Smits, ganador de un premio Emmy^® insta a los hombres y mujeres de 50 años o más a que se hagan una prueba para detectar el cáncer colorrectal. En estos anuncios, en inglés y español, Smits explica la importancia de hacerse pruebas de detección para el cáncer colorrectal y las razones por las cuales estas pruebas pueden ayudar a prevenir la enfermedad. "Hágase un examen para detectar el cáncer colorrectal. Yo lo hice ... le podría salvar su vida", dice Smits en su mensaje.

La actriz Diane Keaton, ganadora de un premio Óscar de la Academia, aparece en otro anuncio televisivo de Screen for Life, en el cual recuerda a su "abuelita Keaton", quien falleció de cáncer colorrectal. La actriz se expresa de su abuela de una manera conmovedora así como de su compromiso de hacer todo lo que pueda para mantenerse sana. Con su sonrisa característica, Keaton dice: "Solo hágase la prueba de detección. Si yo pude, usted puede hacerlo". ¿Le parece buena idea?"

Y en los afiches y anuncios impresos, Katie Couric pregunta, "¿es usted la imagen de la salud?" Además, señala que el cáncer colorrectal es la segunda causa de muerte por cáncer, pero esto no tiene por qué ser así. Couric sostiene que si usted tiene 50 años o más debe asegurarse de ser la imagen de la salud, haciéndose pruebas de detección del cáncer colorrectal.

Mensajes de la campaña

Screen for Life: Campaña Nacional de Acción contra el Cáncer Colorrectal se lanzó el 2 de marzo de 1999 por el entonces Director General de Salud Pública David Satcher, M.D., y se basa en un análisis exhaustivo de la literatura científica actual sobre las ciencias de la comunicación y de la conducta, así como de investigación formativa y evaluación conceptual. Para analizar el conocimiento, las conductas y los hábitos del público meta en torno a las pruebas de detección, se han realizado alrededor de 200 foros de grupos de discusión, tanto de consumidores como de profesionales de la salud. Los CDC continúan creando mensajes para la campaña y materiales con base en estas investigaciones. Los mensajes centrales de la campaña Screen for Life su vida son:

• De los cánceres que afectan a hombres y mujeres, el cáncer colorrectal es la segunda causa principal de muerte por cáncer en los Estados Unidos.
• Las pruebas de detección salvan vidas.
• Con frecuencia, el cáncer colorrectal se puede prevenir. Las pruebas de detección pueden encontrar pólipos precancerosos para que sean extirpados antes de que se conviertan en cáncer.
• Las pruebas de detección pueden descubrir cáncer colorrectal en forma temprana, cuando el tratamiento es más eficaz.
• Es posible que los pólipos y el cáncer colorrectal no ocasionen síntomas, en especial en el estadio inicial.
• Hombres y mujeres enfrentan un riesgo por igual.
• Muchos planes de seguro médico y Medicare ayudan a sufragar el costo de las pruebas de detección del cáncer colorrectal.

Materiales educativos

La campaña Screen for Life cuenta con una variedad de materiales educativos en inglés y español para pacientes y profesionales de la salud. Se pueden consultar e imprimir los materiales impresos, incluidas hojas informativas, folletos y afiches y se pueden solicitar en línea. También se pueden ver y escuchar los anuncios de servicio público de televisión y radio que vienen acompañados de sus respectivos libretos.

Asociaciones

Además de la asociación con la Entertainment Industry Foundation y la National Colorectal Cancer Research Alliance, la campaña Screen for Life su vida manifiesta su orgullo de mantener colaboraciones con 50 departamentos de salud estatales, dos organizaciones tribales y el Distrito de Columbia, todos los cuales utilizan los mensajes y materiales de la campaña para aumentar la concientización en la comunidad sobre la necesidad de que los hombres y mujeres de 50 años o más se hagan pruebas de detección del cáncer colorrectal.